色妈妈 文化扣头视角下动画电影跨文化传播遵循研究 Research on the Cross-Cultural Communication Effect of Animation Films from the Perspective of Cultural Discount

张苋色妈妈，李毅峰

天津生意大学，天津

收稿日历：2021年1月23日；寄托日历：2021年2月7日；发布日历：2021年2月23日

纲要

好意思国迪士尼出书，皮克斯导演的电影《Soul》中语译名为《心灵奇旅》在中国2021年元旦上映，本应当是一部票房很高的国外动画电影，但目前票房低迷，反响一般。本文将鉴戒经济学领域“文化扣头”表面，从文化扣头的视角对电影《心灵奇旅》在中国跨文化传播进行分析，探讨其跨文化传播流程中所产生的文化扣头原因并对中国动画电影冷漠一些对策，关于国产电影缩随笔化扣头，更好地“走出去”有一定的推行兴趣。

关键词

文化扣头，动画电影，跨文化传播，心灵奇旅

Research on the Cross-Cultural Communication Effect of Animation Films from the Perspective of Cultural Discount

—Take “Soul” as an Example

Xian Zhang， Yifeng Li

Tianjin University of Commerce， Tianjin

Received: Jan. 23rd， 2021; accepted: Feb. 7th， 2021; published: Feb. 23rd， 2021

ABSTRACT

Published by Disney in the United States， the Chinese translation of “Soul” directed by Pixar was released on New Year’s Day in China in 2021. It was supposed to be a high-grossing overseas animation film， but the current box office is sluggish. This article will draw on the theory of “cultural discount” in the field of economics， analyze the cross-cultural communication of the film "Soul" in China from the perspective of cultural discount， explore the reasons for cultural discounts in the process of its cross-cultural communication， and make a difference to Chinese animation films. Moreover， put forward some countermeasures for Chinese animation films， which has a certain practical significance for domestic films to help reduce the cultural discount， to achieve “go global”.

Keywords:Cultural Discount， Animation Films， Cross-Cultural Communication， Soul

Copyright © 2021 by author(s) and Hans Publishers Inc.

This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).色妈妈

1. 小引

跟着现在全球化的发展，跨文化传播即是提高国际地位的有用举措，这其中，最具代表性的传播载体即是影视作品，而“文化扣头”应许即是其直不雅体现。

2021年元旦跨年档同期上映了几部电影，其中有一部是迪士尼出书，皮克斯导演的动画电影《Soul》中语译作《心灵奇旅》，而它天然口碑可以但是目前元旦假期来看在国内票房低迷，并莫得引起很大反响。关于中国不雅众来说，可能这部带有好意思国爵士精神以及好意思国修行色调的电影不太容易被理会和收受，《心灵奇旅》在跨文化传播中存在一定的文化扣头。

近几年中国动画电影高贵发展，也出现了一批优秀电影居品，比如说《大鱼海棠》，《大圣回归》以及《哪吒之魔童降世》等等，都在国表里获取了可以的成立。本文通过分析国外电影《心灵奇旅》存在的文化扣头应许来警示我国的影视从业者进而有用措置我国动画电影的跨文化传播的文化折询查题，从而进一步提高我国在国际舞台上的影响力。

2. 文化扣头的认识

“赤字”底本是经济学术语，指一个财政年度内支拨大于收入的差额。当中国对传奇播的资讯更多地调治成无效信息，变成所谓的“冗余”在其中被损耗，导致资讯的支拨未能达到预期的收入，就意味着“赤字”出现了。这种信息的不合称在东西方文化探究中巨额存在，并在西方被形色为“文化扣头” [1]。

“文化扣头”(Cultural Discount)又称“文化贴现”，文化扣头这一认识由霍斯金斯(Colin Hoskins)和米卢斯(R. Mirus)在1988年发表的论文《好意思国主导电视节目国际市集的原因》(《Reasons for the US Dominance of the International Trade in Television Programmes》) 中初度冷漠。在九十年代末，霍斯金斯等东说念主在前东说念主的基础上作念了进一步斟酌和延展，完成了《全球电视和电影：产业经济学导论》这一文章。书中冷漠了“扎根于一种文化的特定的电视节目、电影或摄像，在国内市集具有一定的迷惑力；但在其他地方这种迷惑力就会有所减退”的叙述。此外，他们还笃定了一个文化扣头的推断公式，即“相应居品的文化扣头 = (国内相应居品的价值 − 入口价值)/国内相应居品的价值” [2]。

文化扣头指由于文化配景的各别，扎根于一种文化的文化居品(如影视剧、电视节目等)不被扎根于其他文化的受众认同或理会而导致其价值的相对减低。影响文化扣头的身分有好多，比如语言、信仰、习惯习惯、想维方法、地域文化、价值不雅等等，这些身分归根结底源于文化配景的各别。文化居品在跨国传播的流程中濒临的受众是与原土受众不同的东说念主群，是以文化扣头的存在是不可幸免的(即文化扣头只可增或减，无法打消)，文化扣头也因此成为文化居品有别于物财富品的一大权臣特征 [3]。

总的来说，文化扣头指的是因经济、政事、文化、社会配景等各别形成的文化居品在国外不被受众理会，从而导致文化价值打扣头的情况。

3. 电影《心灵奇旅》在国内上映情况的先容

《心灵奇旅》这部电影在中国安逸上映首日于2020-12-25，贬抑目前2021-1-4周一票房，寰宇共排映达32.56万东说念主次，不雅影东说念主次约284万，字据初步统计产出票房1.08亿。上映11天，《心灵奇旅》票房总计是695万，累计1.75亿1。下列图1中列出了电影《心灵奇旅》在2020-12-25到2020-12-29时间票房情况。

图1. 电影《心灵奇旅》在2020-12-25到2020-12-29时间票房

《心灵奇旅》这部电影票房低迷除了在国内上映初期排片量少，上座率低；还与它自身行动动画片题材受众有限，宣传不到位，有势必研究。与此同期撞上跨年档其他几部不同题材电影。此外，字据好意思国Box Office Mojo数据2可知该电影在国外上映时间票房颇高，如图2所示以下是电影《Soul(中语译名心灵奇旅)》在全球票房。

由此可见，电影《心灵奇旅》在中国上映出现了文化折询查题，而文化扣头的客不雅存在很猛进度上缩小了该电影的跨文化传播遵循。

图2. 好意思国Box Office Mojo统计出的全球票房

4. 电影《心灵奇旅》在国内传播中产生文化扣头的原因

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相对来说电影时时在国表里跨文化传播中存在一定的文化扣头，而产生文化扣头的身分有好多，比如鉴定形态，文化区隔，集体系念，社会应许等等。天然原因有所分别，但基于文化各别的根柢原因较为一致，是以将从语言，文化配景，价值不雅三个方面的各别来分析电影《心灵奇旅》在国内传播中产生文化扣头的原因。

1) 语言

语言是东说念主类最坚苦的交际器具，在跨文化传播中是很坚苦的一部分，而且亦然极容易产生文化扣头的一个原因。在《心灵奇旅》这部动画电影中，语言顽固是其产生文化扣头的坚苦原因，主要体现在翻译较为大致。因为这部电影自身是迪士尼出书，在国外上映时候收受的是原声(英文)播放，而在中国上映是收受了中国配音，英文原版少许，而且不雅看电影中莫得出现中英笔墨幕。好多电影不雅众在看电影时候会有不雅看字幕的习惯，是以在莫得字幕独一中语配音的情况下，这部电影文化扣头很大。整部电影看完以后会发现主东说念主公讲话时出现了不少词汇俚语和一些捉弄打趣是好意思国文化语境中常出现的， 比如说把好意思国总统林肯印在一好意思元硬币上会不会确切很不满。因为国外不雅众十分老到和了解语言环境，是以容易理会；中国不雅众对其文化相对来说稍许生分，理会时会大打扣头。

2) 文化配景

文化配景不同是形成文化扣头的主要原因。在这部动画电影，东说念主物设定很道理，《心灵奇旅》的主东说念主公乔伊是别称一心有着爵士音乐空想的普通教师，但因为推行压力无法将空想和生涯兼备，身边东说念主也不睬解他，直到发生一个不测他来到了心灵学院，在这里他际遇了22号灵魂，一齐踏上了寻找东说念主生场合的故事。如果国内不雅众仅仅依靠电影对主东说念主公的几句简便先容，并不成王人备理会这一弥散的东说念主物形象，以至会以为这是一部好莱坞化严重，剧情堕落，叙事平淡的一部动画电影。是以，国内不雅众看这部电影应开赴点对爵士乐以及爵士精神有一定了解。

爵士乐是好意思国黑东说念主创造的音乐神气，它赋予变化的特点赢得了世界各个国度东说念主民的喜爱。其实好多好意思国电影对爵士乐都有过精彩的展现，比如说《绿皮书》《爱乐之城》等等。

爵士乐发祥于19世界末20世纪初的好意思国，发展于今离不开黑东说念主的孝顺。追念到早期的黑东说念主爵士乐，早期的黑东说念主在玩音乐的候看不懂曲谱，但因为黑东说念主自己的节律感很强，时常用耳朵边听边学演奏音乐，而且从前在西方黑东说念主是很莫得地位的，是以就将心情发泄在音乐内部，徐徐的就行成了所谓的爵士乐。经由时期的演变，爵士乐不再是黑东说念主特有的音乐，然则爵士乐独奏的手段与精神是不变的，由此可见，爵士乐是一种随心的音乐神气，偷拍自拍图片是除了演吹打谱上的旋律以外，再加入演吹打手的随心演奏。详细而说就是所谓的爵士乐。时时东说念主们也和会过爵士乐的随心演奏感受爵士音乐特有的、纯粹，而爵士精神其实亦然一种追求解放的生涯气派。因为国内不雅众对爵士音乐不够了解，存在一定的文化顽固从而出现了文化扣头的问题。

当不雅众老到并理会爵士音乐和爵士精神，关于不同的文化配景有了认识，就可以更好地理会这部电影中的内涵。电影乔伊努力追求我方音乐空想而且在此流程中找到了生涯中常人生新的期盼和兴趣，而22号灵魂东说念主生一日游后找到了属于我方的火花，属意一派树叶落叶还有生涯中那些闲居的小事，他所追求的仅仅平淡而解放地生涯。

3) 价值不雅

价值不雅是东说念主们在恒久生涯中由于生涯环境，社会环境，成长经历徐徐形成的，其影响亦然潜入。不同价值不雅下产生的文化居品有所各别，而价值取向不同的文化作品在跨文化传播中也会产生理会上的隔膜，误会，排除。

在这部电影中，影片中的价值不雅也体现的尽头明白，主要有以下三个方面。开赴点，国外不雅众尤其是好意思国不雅众，他们恒久以来一直信奉的是个东说念主英豪目的，注目个东说念主利益皎白不可滋扰。而在这部电影中乔伊千方百计为了能让我方的灵魂回到躯壳，以至迷失了我方，不吝代价地摈弃了22号灵魂，害其流寇至无私之地(物资世界和精神世界交壤处)。在不雅影流程中，看到此处心里是有些不喜和排除的。因为在中国像是这么摈弃一又友成立我方的价值不雅大多数是不赞同不收受以至不心爱，排除，而且国内不雅众在恒久以来的中国式想维老师下是有着集体目的和我黼子佩有难同当的荣辱不雅。由此可见，海表里不雅众价值不雅存在明白各别会形成这部电影《心灵奇旅》在跨文化传播中存在文化扣头。

其次，这部电影中出现的舞蹈击饱读具有萨满元素，每个灵魂都会有一个与之相匹配的灵魂伴侣，东说念主们内在的小孩以及对猬缩的执念等等。这些本体关于中国不雅众相对来说不太老到或者是生分。

临了，这部电影发东说念主深省，让东说念主们鉴定到功利目的的东说念主生是否值得忽略身边的好意思好。这种学会观赏一派树叶的掉落，发现性射中另一种好意思的价值不雅因东说念主而异。咱们每个东说念主都在寻找我方的“火花”，它并不是什么着实的东说念主生磋议，而是活在当下，珍重目下的每一秒，对生涯发自内心的疼爱。

5. 缩随笔化扣头的计谋

跟着我国详细国力的不断发展，中国行动全球第二大经济体，咱们国度的经济实力越来越强，在国际社会上演出的扮装也越来越坚苦，我国在各项方面的成立需要被世界所招供，跨文化传播即是提高国际地位的有用举措，这其中，最具代表性的传播载体即是我国的影视作品，“文化扣头”应许即是其直不雅体现。电影产业行动一扇肩负文化输出服务的窗口，特别是在“一带一齐”倡议的配景下，研究中国电影怎样缩随笔化扣头这一问题具有较高的推行兴趣。我国电影产业应该在料理与本体上相持立异，准笃定位市集需求以及本民族文化抒发诉求，在不断的磨合与探索中逐渐提高民族文化的特有性与穿透力。

与此同期，中国动画电影国出门口应当相持三大原则，接近性原则，亲近性原则，国际化原则。开赴点，秉贯串近性原则。接近性原则是基于国外电影受众的收受习惯所冷漠的，主若是指国外市集在主不雅地进行电影遴荐时，更倾向于文化、想想内涵及价值不雅折射与本国文化价值体系更为接近的作品，以减少不雅看的顽固。是以从这一倾向开赴，中国电影在进行跨文化输出时，也要迫临接近性原则，缩随笔化各别所产生的文化扣头。其次，掌执亲进性原则。电影其实大多是在讲故事，因此，组成故事的文本对电影的最终呈现，有着至关坚苦的影响。中国电影要想真实兴趣上走出去，在国外市集获利生机的战绩，需要注目对文本的打造，要基于亲近性的原则，尝试打造中国化电影文本，融入磋议市集元素，丰富文本本体，缩随笔本复杂性，讲好中国故事。临了，相持国际化原则，其实亦然原土文化的国际化抒发。我国电影国出门口应当改善国外市集对中国文化的刻板认识，遴荐国外内行认识度更高的文化居品类型，与此同期，中国电影的叙事神气应当更接近磋议市集的受众习惯。

通过分析这部好意思国动画电影在中国跨文化传播流程中产生文化扣头的原因，咱们可以吸取履历，从文化扣头视角下找到适合中国动画电影国出门口的计谋。我以为以下几个方面尤其坚苦：第一，减少语言顽固。语言时时是跨文化传播流程中形成文化扣头的坚苦原因之一，中国文化博大难懂，汉语更是充满了丰富内涵。我国动画电影想要更好地“走出去”，应当注目语言的哄骗，比如在国外上映以及宣传我国电影时使用英语这一全球性语言更为合适。与此同期，注目电影的字幕翻译，减少在语言翻译层面上产生的文化扣头。第二，在电影叙事方面，减少逻辑粗放讲好中国故事。在创作的流程中，不断寻找不同国度与不同地区之间

文化共性和创作的契合点，悉力扩大影片的潜在受世东说念主群，用更为一般东说念主收受的叙事方法来进行艺术的呈现与抒发，唤起不同国度不同民族不同受众的心理共识和认识体验。第三，取其精华，弃其糟粕；土洋结合，中外谐和。我国动画电影应当充分推崇中华五千年斯文的上风，立足中国传统文化伙同现在全球化期间配景，将原土化与国际化有机伙同，促进民族和世界的交融，从而减少文化各别，缩随笔化扣头。

6. 结语

中国电影业要拓荒国外市集，措置文化扣头应许必定是一个漫长的流程。近些年国产电影的发展快速，要减少“文化扣头”，让中国电影更好地“走出去”，需要咱们不断丰富影片创作东题、完善电影叙事、注目不雅众评价等等；需要遴荐文化扣头较低类型出口，遴荐文化接近性地域传播；需要不断提高我国对外文化贸易水平，让世界更好地了解中国特有的民族文化，让中国的文化与世界不同的文化碰撞、探究、交融，迸发出新的人命力。与此同期也成心于提高我国在国际舞台上的影响力。

文章援用

张 苋，李毅峰. 文化扣头视角下动画电影跨文化传播遵循研究Research on the Cross-Cultural Communication Effect of Animation Films from the Perspective of Cultural Discount[J]. 艺术研究快报， 2021， 10(01): 19-25. https://doi.org/10.12677/ARL.2021.101004

参考文件色妈妈